Масштаб TikTok Shop: скільки проходить через відео-вітрину

TikTok Shop за 2025 рік провів через себе близько $66 млрд глобального обороту й узяв 18,2% ринку соціальної комерції США — зростання на 108% рік до року. Це найшвидший темп серед соціальних торгових майданчиків.

Ключові цифри

• Глобальний GMV за 2025 рік — близько $66 млрд; прогноз на 2026-й ≈$112 млрд Галузеві оцінки соціальної комерції, 2026
• США: $15,82 млрд і 18,2% ринку соціальної комерції, +108% рік до року Галузеві оцінки, 2026
• Понад 15 млн активних продавців глобально, ≈475 тис. магазинів у США Галузеві оцінки, 2026
• 51% соціальних покупців США робитимуть покупки в TikTok у 2026 році eMarketer, 2026

Скільки грошей проходить через платформу?

За галузевими оцінками глобальний GMV TikTok Shop склав близько $66 млрд у 2025 році Галузеві оцінки соціальної комерції, 2026 , а прогноз на 2026-й дає приблизно $112 млрд Галузеві оцінки соціальної комерції, 2026 .

Друге число — прогноз, а не факт, і читати його треба саме так. Платформа не публікує повної офіційної статистики обороту, тому всі значення тут є оцінками аналітиків із різними методиками.

Наскільки швидко зростає частка ринку?

Швидше за будь-який інший соціальний торговий майданчик. У США платформа взяла 18,2% усієї соціальної комерції у 2025 році з обсягом $15,82 млрд Галузеві оцінки, 2026 , що означає зростання на 108% рік до року Галузеві оцінки, 2026 .

Подвоєння за рік на такій базі — рідкісний показник. Він означає, що канал перебуває у фазі, коли частка ринку ще перерозподіляється, а не стабілізувалася.

Скільки продавців уже там?

Понад 15 млн активних продавців глобально Галузеві оцінки, 2026 і близько 475 тисяч магазинів у США Галузеві оцінки, 2026 — при тому, що останнє число виросло з приблизно 4 450 у середині 2023 року.

Це зростання на два порядки за два з половиною роки. Практичний наслідок для продавця подвійний: канал доступний, але конкуренція всередині нього зростає швидше за аудиторію.

Що це означає для малого продавця?

Дані описують швидкість, а не гарантію. Канал із таким темпом дає доступ до аудиторії, якої немає в класичному пошуку, — але той самий темп означає, що вікно легкого входу закривається.

Друге спостереження важливіше: 51% соціальних покупців США робитимуть покупки в TikTok у 2026 році eMarketer, 2026 . Тобто це вже не експериментальний канал, а місце, де половина активної аудиторії соціальної комерції очікує побачити товар.

Звідки ці цифри?

Звіт зводить галузеві оцінки й аналітичні прогнози обсягу продажів TikTok Shop за 2025–2026 роки. Платформа не публікує повної офіційної статистики GMV, тому наведені значення є оцінками; прогнозні величини позначені окремо в тексті. Дані по США та глобальні походять із різних зведень і можуть використовувати різні визначення GMV.