Масштаб TikTok Shop: сколько проходит через видео-витрину

TikTok Shop за 2025 год провёл через себя около $66 млрд глобального оборота и взял 18,2% рынка социальной коммерции США — рост на 108% год к году. Это самый быстрый темп среди социальных торговых площадок.

Ключевые цифры

• Глобальный GMV за 2025 год — около $66 млрд; прогноз на 2026-й ≈$112 млрд Отраслевые оценки социальной коммерции, 2026
• США: $15,82 млрд и 18,2% рынка социальной коммерции, +108% год к году Отраслевые оценки, 2026
• Более 15 млн активных продавцов глобально, ≈475 тыс. магазинов в США Отраслевые оценки, 2026
• 51% социальных покупателей США будут покупать в TikTok в 2026 году eMarketer, 2026

Сколько денег проходит через платформу?

По отраслевым оценкам глобальный GMV TikTok Shop составил около $66 млрд в 2025 году Отраслевые оценки социальной коммерции, 2026 , а прогноз на 2026-й даёт примерно $112 млрд Отраслевые оценки социальной коммерции, 2026 .

Второе число — прогноз, а не факт, и читать его нужно именно так. Платформа не публикует полной официальной статистики оборота, поэтому все значения здесь являются оценками аналитиков с разными методиками.

Насколько быстро растёт доля рынка?

Быстрее любой другой социальной торговой площадки. В США платформа взяла 18,2% всей социальной коммерции в 2025 году с объёмом $15,82 млрд Отраслевые оценки, 2026 , что означает рост на 108% год к году Отраслевые оценки, 2026 .

Удвоение за год на такой базе — редкий показатель. Он означает, что канал находится в фазе, когда доля рынка ещё перераспределяется, а не стабилизировалась.

Сколько продавцов уже там?

Более 15 млн активных продавцов глобально Отраслевые оценки, 2026 и около 475 тысяч магазинов в США Отраслевые оценки, 2026 — при том, что последнее число выросло примерно с 4 450 в середине 2023 года.

Это рост на два порядка за два с половиной года. Практическое следствие для продавца двойное: канал доступен, но конкуренция внутри него растёт быстрее аудитории.

Что это значит для малого продавца?

Данные описывают скорость, а не гарантию. Канал с таким темпом даёт доступ к аудитории, которой нет в классическом поиске, — но тот же темп означает, что окно лёгкого входа закрывается.

Второе наблюдение важнее: 51% социальных покупателей США будут покупать в TikTok в 2026 году eMarketer, 2026 . То есть это уже не экспериментальный канал, а место, где половина активной аудитории социальной коммерции ожидает увидеть товар.

Откуда эти цифры?

Отчёт сводит отраслевые оценки и аналитические прогнозы объёма продаж TikTok Shop за 2025–2026 годы. Платформа не публикует полной официальной статистики GMV, поэтому приведённые значения являются оценками; прогнозные величины помечены отдельно в тексте. Данные по США и глобальные происходят из разных сводок и могут использовать разные определения GMV.